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（Brain.com 2007-08-01）在現今這個各式新媒體與新科技百花齊放的數位年代，你可能會以為電腦在行的年輕消費族群，會擁抱新媒體而摒棄傳統媒體。其實並不然。

　　一份德勤集團的新研究報告指出，隨著新興媒體如網路，下載，及數位電視的發達,美國年輕一代也開始發展出不同於上一代的閱聽習慣，但某些地方還是有其共通性。

　　德勤顧問的研究顯示，從千禧之子（現 13 至 24 歲）X 世代 （現 25 至 41 歲），到戰後嬰兒潮 （現 42 至 60 歲）， 甚至是銀髮族 （61 至 75 歲）都喜歡看雜誌。有四分之三的人表示即使同樣內容可在網上取得，他們還是比較喜歡閱讀雜誌。即使是廣告，這些族群偏好平面雜誌廣告勝過網路廣告。

　　約百分之五十的美國消費者有興趣觀看、閱讀由其他網友而非大型好萊塢公司或電視台製作的影片。奇妙的是，德勤發現，不只 X 世代，連嬰兒潮及銀髮族也都參與網路上的內容製作。

　　德勤的科技媒體部門主管表示，這種「人人瘋內容自製」的現象，值得媒體公司與廣告主注意。然而，此項研究取樣自網路上 2200 名美國消費者，這也許會讓調查結果有些偏頗，因為取樣母體都已有上網習慣。

　　不同世代間也顯現出不同的媒體閱聽習慣，千禧之子明顯擁抱新科技，遊戲，與娛樂平台。約有十分之一的千禧之子，頻繁地上傳影音自製檔。但這群理應是新媒體急先鋒的千禧之子，卻比嬰兒潮世代與 X 世代花更少時間瀏覽網頁。

　　然而德勤的研究發現，千禧之子大量使用 MSN 等網路即時通工具，其可能產生的「引爆訊息」的潛力不容忽視。

　　至於 X 世代，他們比起其他世代更喜歡數位錄放影機，他們也大都會造訪網路上的電視秀節目。嬰兒潮則仍然非常仰仗報紙 －尤其是本地新聞與氣象報告。 而銀髮族的網路使用比較傾向個人 （如收發電子郵件) ，同時，銀髮族也是最常網路購物，看國際新聞與理財資訊的一群。

　　展望未來，德勤指出，人們對集通訊及上網於一身的可攜式工具有大量需求。研究顯示百分之三十九的美國消費者，可以毫無困難地將自製內容移至可攜式工具; 百分之三十四的消費者想要一個可打電話、發即時通、簡訊及電子郵件的綜合式工具，而這一切不都指向 iPhone 及其他智慧型手機 （smart phone)  嗎？ (取材自AdAge.com)