前天讀了中正大學簡妙如助理教授在中國時報的投稿文章，提供了我最近「超級星光大道」這個節目紅透半邊天現象的另一種思維方向，跟大家分享一下！
回溯星光幫的爆紅原因，當然製作單位在節目架構、內容素材上，精準掌握時下年輕人想紅的特質，也打中一般民眾喜歡看真人實境節目的偏好，所以造成媒體及粉絲對於參賽學生的瘋狂追逐，從歌唱技巧一路挖到個人隱私，通通成為大家茶餘飯後的熱門話題，所以成功的捧紅了這個歌唱比賽節目！
但實際看過這個節目以後，我自己的感想是「有這麼好看嗎？雖然唱的真的很不錯，可是歌唱節目到處都有啊！這不過是本土化的一個真人實境秀罷了！怎麼會造成這麼轟動的旋風啊？」
原本一直百思不得其解的我，後來從簡老師的文章思維中，總算有了答案：原來這種現象就是「媒體集團整合式行銷」下的產物啊！
這次的星光幫現象，其實主要是由中視、中天、中國時報開始大幅報導楊宗緯爆紅現象開始，題材從「Youtube的楊宗緯歌唱影片點閱次數」、「楊宗緯的長相」、「超實力的楊宗緯竟然被蕭敬騰打敗」等等題材，炒熱了第一波媒體報導風潮，而且其他友台媒體在「跟報導」的作業模式下，也跟進這波星光幫的報導，造成星光幫在短期內新聞節目中有非常大的新聞報導聲量！
接著第二波則是中天的「全民大悶鍋」派出郭子乾、洪都拉斯，模仿楊宗緯和蕭敬騰，成為這段期間的固定單元。「康熙來了」也邀請蕭敬騰上節目接受採訪，創造另一波的綜藝節目訊息聲量！
所以「星光幫」這個故事就這樣因為新聞每天報導所以大家覺得「超級星光大道」這個節目很紅，很多人在看，連綜藝節目也在模訪他們，訪問他們，可見他們真的很紅！
所以有很多人因為身邊的人都在看，所以為了趕上流行而看「超級星光大道」！我們辦公室就有一個同事的MSN暱稱用「我終於趕上流行了」來形容他開始看這個節目的心情！其實我自己也是因為周遭的人都在談論，所以也想去看看這個節目到底在作什麼！
結果這兩天的新聞「星光幫爆紅 中視廣告費上億」就是這樣操作模式下的結果！這個現象必需特別強調的是，其實現在無線台的節目收視率其實普遍來說都不如有線台，所以這樣的廣告收入真的是很驚人的成績！
不過，這樣的「媒體集團整合行銷」模式並不是第一次發生，其實有例可循！
前一陣子張雅琴轉戰中天主播台，其實也是循同樣的操作模式來為他造勢，不過在現在的星光幫，這個整合行銷的模式才被發揮到的極致，在張雅琴的例子中同樣透過「張雅琴去捷運派送中時捷運報」、「張雅琴的招牌飛機頭在哪吹的？」等素材製造中天、中國時報的新聞報導，而且也同樣透過「全民大悶鍋」模仿張雅琴參加節目，並且用「張雅琴在中天」的道具牌，為張雅琴轉戰中天新聞造勢，而且同樣也有邀請張雅琴上「康熙來了」接受小S和蔡康永的專訪，並且宣示如果收視第一就素顏回康熙感謝觀眾！
最後中天新聞真的以收視第一收場，當然在收視第一後，新聞部和康熙順勢又作了一波操作！
其實各位可能認為對於閱聽眾來說，要選擇什麼節目，收看什麼訊息，決定權掌握在自己手上的遙控器，別人影響不了！
不過其實閱聽眾的收視行為還是很容易受到「大家都在看」、「大家都在討論」、「大家都在做」這樣的想法影響，而去進行同樣的行為，這在國外也是有研究結果證實的，不過我不記得這個效應的正確理論名稱是什麼了，不過身為規劃訊息的專業人員，還是要好好認識「媒體集團的整合行銷」模式，才不會自己也著了道！
以下為引用簡妙如老師中國時報的投書內容，供大家延伸閱讀囉！
星光秀是超級好生意
首先，《超級星光大道》可說是全球一片真人實境節目熱潮的台灣在地版。真人實境節目，來自於歐美國家因應衛星、有線電視等多頻道電視環境崛起需要大量節目內容，因而產生的成本較低廉的節目。這類節目的共同特色即是強調：平民真人的參與、沒有劇本、讓觀眾在電視機前享受「看事情發生」的快感。所以，除美國的《美國偶像》、英國的《流行偶像》、中國大陸的《超級女聲》外，更具爭議性的真人實境節目，反而是花樣百出。尤其是各類強調攝影機的真實監控、偷拍，讓觀眾看到參賽者真實人性，以及由觀眾參與票選淘汰的真人秀，比如日前在英國引起族群歧視爭議的《名人老大哥》節目，以及《老大哥》節目的創始者，荷蘭Endemol製作公司日前又引發爭議的造假捐腎秀。
換言之，除了讚嘆這類節目創造平民偶像、讓平凡人也能變名人的節目創意外，我們其實不能忽視，真人秀節目某種操弄「平凡真人／觀眾」的商業手法本質。一方面，利用平凡人的名人明星夢，這些自願的參與者，其實是這類節目相對於大牌明星較為廉價的勞動力來源：既貢獻演出，又經常被節目設計出的情境剝削其隱私及真實感受，以創造節目具有高利潤價值的高潮及賣點。另一方面，熱情觀眾的參與，也成為節目免費的勞動者。除了以具創意的標語、行動及感人小故事，成為節目內容的一部分外，在中國大陸，超女迷的手機簡訊投票，甚至已是該節目另一高額的利潤來源。
其次，我們也不應忽視近來《超級星光大道》，在有一定的知名度後，開始操作「媒體事件」的手法。媒體事件指的是，原本不具重要性、並非日常慣例的事件，在媒體刻意操作下，成為廣被人們知道、參與並在媒體中展演的特定事件。由於強調真實平民的參與，以及現在進行式的真實過程，便是這類節目重要的表現手法，並一步步建構了與潛在觀眾的觀看關係。在英國火紅的《老大哥》觀眾研究便顯示，許多人並非一開始就喜歡該節目而觀看，反而是因為「所有其它人都在看，而且在談論它」、「所有人都在評論那些競爭的人，以及他們在鏡頭前的反應」，才因而觀看。
近兩周來，從播出該節目的中視、中天新聞，以及中時連續幾天在影劇版的大幅報導，這個節目以及其所屬的相關利益媒體，很明顯地在發揮媒體綜效以及炒作媒體事件這樣的「老」創意。換言之，與其說超級星光大道有創意地創造出新平民偶像，還不如說，該節目正是以操作「平民也能成為偶像」的媒體事件，讓這個節目得以被共同利益媒體大幅報導，並促使社會大眾不得不捲入對該節目的注意之中。
那麼選秀真人秀節目的後續發展會是什麼？超級女聲在節目中總是揮之不去的贊助商「蒙牛酸酸乳」標誌，每年貢獻該節目二八○○萬人民幣的獨家贊助費；美國偶像讓最後六強為贊助品牌福特汽車拍廣告的過程，也成為節目內容一部分。近來星光大道最受矚目參賽者楊宗緯的退出比賽，更為該節目帶來最戲劇性、最「真實」高潮。免費／廉價的平民演出者，觀眾的參與、票選，異業結盟、贊助與置入性行銷…，這可能是接下來我們可以一邊觀賞好歌藝，一邊也來算計的超級好生意。（作者為中正大學傳播系助理教授，媒改社成員）
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