PRer@TW

我們很屌的里長伯小組（註：里長伯是女的）也上YAHOO頭條囉！

鎖定年輕族群，向來以演唱會當宣傳元素的La Tea又出新招囉！

這次他鎖定的是同樣為年輕族群的虛擬遊戲的廣大玩家，將旗下的La Power產品與「Free Style」遊戲合作，在遊戲布景中置入La Tea的看板，及佈置物，總計合作的廣告預算約2000萬！

目前台灣上網遊戲人口約450萬人，且以34歲以下的男性居多！對於許多希望與年輕族群溝通的廣告主而言，是一個很精準的媒體管道！所以現在虛擬遊戲的商機除了付費會員、Avatar外，又開發出了一個新興的廣告市場！不過其實在英國著名虛擬遊戲「Second Life」早已行之有年，龐大的會員數，吸引了包括adidas、Nissan等知名品牌進駐！在台灣其實這樣的操作也不是第一次，如之前也有廠商與遊戲商合作推出專屬寶物，宣傳產品！

昨天看到兩則TVBS的新聞非常有趣，剛好可以作為「過度公關」和「公關不足」的對比！

＊「過度公關案例」：劉嘉玲代言活動 企業事先擬稿（VIDEO）

前幾天蘋果日報以頭版報導幾個大學生以自製紀錄片，刻意製造「假事件」吸引電視媒體採訪，凸顯台灣電視新聞的作業流程缺失！可是當天我並沒有特別去深究這則新聞，今天在google Video上看完了「腳尾米」完整版紀錄片，有了一些思考！

台灣電視新聞採訪作業的問題，一直以來都不斷的被各界討論，以紀錄片來說，在「腳尾米」之前，已有陳碩儀的「在山上下不來」，同樣也是探討假事件對電視新聞影響的紀錄片，近來也爆發「TVBS周振保事件」、「三立228紀錄片事件」，導致民眾對於新聞專業完全不信任，甚至廣電基金會執行長說：「根據網路上對自己職業感到驕傲度的調查結果顯示，記者只比妓女高一個名次！」這個說法其實也可以一定程度反應出台灣基層新聞工作人員的辛苦和自我懷疑！

一如預期，今天各大報頭版特刊果然都是王建民和郭泓志的台灣之光報導，自從蘋果日報去年每逢王建民贏球就出版王建民特刊，銷量一路上升，現在這已經變成各大報的例行報導慣例！

不過今天蘋果又出新招，在頭版特刊附上郭泓志親筆簽名，又給了球迷一個surprise！

仔細看看「IMPOSSIBLE IS NOTHING  沒有不可能」這句話，不是阿迪達斯的廣告sologan嗎？雖然我們都知道郭泓志是阿迪達司的代言人，不過他也真的太盡職了耶！還主動幫阿迪達斯在蘋果日報的頭版上打廣告，真的太盡職了啦！我們公司怎麼都遇不到這種好ㄎㄚ？

前天讀了中正大學簡妙如助理教授在中國時報的投稿文章，提供了我最近「超級星光大道」這個節目紅透半邊天現象的另一種思維方向，跟大家分享一下！

回溯星光幫的爆紅原因，當然製作單位在節目架構、內容素材上，精準掌握時下年輕人想紅的特質，也打中一般民眾喜歡看真人實境節目的偏好，所以造成媒體及粉絲對於參賽學生的瘋狂追逐，從歌唱技巧一路挖到個人隱私，通通成為大家茶餘飯後的熱門話題，所以成功的捧紅了這個歌唱比賽節目！

但實際看過這個節目以後，我自己的感想是「有這麼好看嗎？雖然唱的真的很不錯，可是歌唱節目到處都有啊！這不過是本土化的一個真人實境秀罷了！怎麼會造成這麼轟動的旋風啊？」

今天早上打開YAHOO奇摩新聞瀏覽即時新聞，讓我大大大大吃了一驚！

我的寶妮小組規劃的新聞議題竟然可以跟「謊報年齡 楊宗偉哭著認錯」這種超級熱門的新聞，同列目前全台灣流量最高的入口網站，YAHOO奇摩的頭條重點新聞！

今天看到一篇Richard Edelman部落格的文章：The Cities Speak Green (http://www.edelman.com/speak_up/blog/)

他認為PR是企業與政府在溝通環保政策時的重要橋樑，同時專業公關人員（PR Pros）也能夠有效的推動與環保相關的專案，讓企業能夠有效展現重視環保的形象！他的觀點和我之前的文章：PR：減緩地球暖化的重要推手！有若干相似！

而他所提到PR的功能，也在我們所執行的HP綠計畫專案中，可以得到印證！

這個星期三立228紀錄片誤植畫面的新聞受到各界廣泛的討論，多數新聞媒體討論的焦點放在三立到底事先是否知情，以及三立是否涉及製播假新聞的議題上。

三立是不是涉及製造假新聞這個部分我不與置評，畢竟看立場相異的名嘴在電視上各執一詞的滔滔雄辯，其實我覺得還蠻好看的！而且可以刺激我對於同一件事不同面向的觀點及思考，但我觀察這次事件最大的心得，其實主要是本次三立在「危機處理」及「議題管理」的面向上，

最近看到一則新聞還蠻有趣的，內容是Richard Gere因為在一場印度宣導重視AIDS的公開活動上，熱情擁吻印度Bollywood知名女星，結果引發當地民眾反彈，甚至當街焚燒Richard Gere人像洩憤，而印度當地法院也因為Richard Gere過度熱情的舉動，判他有罪，CNN的電視副標還戲稱這是Richard Gere的「Criminal Kiss」！（http://www.cnn.com/2007/SHOWBIZ/Movies/04/27/gere.kiss.ap/index.html）如果Richard Gere的「Criminal Kiss」場景轉換成美國、歐洲甚至是台灣，那相關的報導會變成如何？會不會反而是「激情80秒！李察當眾吻  志玲羞紅臉～」這種蘋果式的娛樂標題呢？

昨天我參加公司內部主管管理訓練課程時，也提到一個概念跟這個狀況類似，講師說聖經中有一條所謂的黃金定律是「你希望別人怎麼對待你，你就應該怎麼對待別人！」可是當你在街上有一個陌生人突然擁抱你，你會還給他一個擁抱嗎？至少我自己可能就會給他一拳！所以黃金定律應該調整成「我們應該用別人可以接受的方式對待他！」

最近看到一些關於電腦展活動的新聞，總覺得有些似曾相似的感覺：

＊2007.2.12  電玩展送虛擬寶物 女郎穿黑胸罩爭搶

昨天周日展場人潮洶湧，Show Girl（展場女郎）表演舞台區旁更擠得水洩不通，推出《黑色陰謀》的富格曼公司舉辦黑色比基尼抽虛寶活動，吸引三十多名女玩家穿著清涼現身，一名幼稚園小女孩也穿比基尼上台，幫也是玩家的媽媽爭取虛寶。主辦單位表示，為吸引玩家參加，提供每人價值八千多元的虛擬寶物，給勇於上台的穿比基尼或黑胸罩的女生當獎品。玩家陳盈蒨在現場遊戲裡打敗三十餘名參與者拿到冠軍，獲主辦單位贈送的限量虛寶一份。